IDENTITE VISUELLE

L'identité visuelle véhicule, par un style graphique propre, les valeurs, l'activité et les ambitions de l'entreprise

La réalisation ou la refonte d’une identité visuelle se réalise en plusieurs étapes.

La première étape consiste à réaliser un état des lieux : collecte d'informations sur l'historique, les activités, l'organisation, la stratégie de positionnement et les souhaits d’évolution de la société. En parallèle il est nécessaire d’inventorier tous les supports de communication (carte de visite, papier à en tête, site web, clip vidéo, enseigne, bâtiments, véhicules, produits, emballages, prospectus, dépliants…).

La deuxième étape implique un travail de créativité basée sur les conclusions de l’étape précédente. Le créatif explore toutes les idées possibles et imaginables et les présentes sous forme de vignette, croquis non finalisés. Ensuite, l'entreprise en présence de l’agence multimédia décident de développer sommairement deux ou trois propositions afin d’en tester le résultat en situation réelle, sur les différents supports. Un des projets est choisi. Il est alors retravaillé et décliné sous tous ses aspects: couleurs, graphisme, effets visuels, taille.

La dernière étape suppose l'application de cette nouvelle identité visuelle sur tous les supports référencés.

L’objectif de l’identité visuelle est de promouvoir la notoriété de l’entreprise à travers la clarté de son style graphique. Afin de respecter cette exigence de précision il est préférable d’écrire la charte graphique dans lequel sont consignées les règles d'application de l'identité visuelle. Ce vade-mecum doit détailler les consignes de taille, police de caractère, proportion, couleur à respecter par le personnel, les imprimeurs, les fournisseurs usuels de l’a société. Il n’est pas rare de proposer directement un ensemble d’éléments à des tailles, formats, etc  sur un support numérique pour éviter toute dérive d’utilisation par des tiers.

Retour